Tasarımın uzun süre kendini tanımladığı yer belliydi: sınırlı üretim, yüksek eşik, seçilmiş kullanıcı. Bu çerçeve yalnızca ekonomik bir ayrım değil, aynı zamanda kültürel bir konumdu. Tasarım, nadir olduğu ölçüde değerliydi. Şimdi ise bu denge gözle görülür biçimde yer değiştiriyor. Büyük isimlerin kitlesel markalarla kurduğu yeni ortaklıklar, tasarımı daha geniş bir dolaşıma sokarken, onun ne olduğuna dair temel varsayımları da sessizce değiştiriyor. Bu dönüşüm ilk bakışta kapsayıcı bir genişleme gibi okunabilir. Ancak mesele yalnızca erişim değil, biraz da ölçek. Çünkü tasarım çoğaldıkça, tekil olma iddiası zayıflıyor; yerini tanınabilirlik ve tekrar alıyor. Bu noktada tasarım, bir nesneden çok bir dağıtım stratejisine benzemeye başlıyor. Ve belki de asıl kırılma tam burada gerçekleşiyor: değer artık üretimin kendisinde değil, dolaşım kapasitesinde ölçülüyor.

“Özel”

Mimarlık açısından bakıldığında bu kayma daha da ilginç. Çünkü mimarlık zaten doğası gereği kitlesel üretime yakın bir disiplin; ancak uzun süredir kendini “özel” olan üzerinden konumlandırıyor. Bugün tasarımın yaşadığı bu ölçek genişlemesi, mimarlık için de tanıdık bir soruyu yeniden gündeme getiriyor: Yaygın olan ile nitelikli olan gerçekten karşıt mı, yoksa bu ikisi birlikte yeniden tanımlanabilir mi? Burada dikkat çekici bir gerilim var. Erişilebilirlik arttıkça tasarım gündelik hayata daha fazla sızıyor, ama aynı zamanda daha hızlı tüketilen bir döngünün parçası haline geliyor. Bu da sürdürülebilirlik meselesini yalnızca malzeme ya da üretim üzerinden değil, doğrudan kültürel tüketim üzerinden tartışmayı gerektiriyor. Sizce tasarım gerçekten daha demokratik mi oluyor, yoksa yalnızca daha görünür mü?