Şişecam’ın ödüllü “Poetry of the Factory” projesi, üretim süreçlerini sanatsal bir anlatıya dönüştürerek B2B iletişimde yeni bir yaklaşım öneriyor.

Cam üretimi gibi teknik ve çoğu zaman görünmez kalan endüstriyel süreçler, günümüzde yalnızca mühendislik perspektifiyle değil; anlatı, estetik ve deneyim üzerinden de yeniden değerlendiriliyor. Şişecam tarafından geliştirilen “Poetry of the Factory” projesi, bu dönüşümün dikkat çekici örneklerinden biri olarak öne çıkıyor.

Endüstriyel Süreçten Anlatıya

MIXX ve MarTech Ödülleri’nde toplam yedi ödüle layık görülen proje, cam ambalaj ve düz cam üretim süreçlerini konu alan on kısa filmden oluşuyor. Ancak bu filmler, klasik endüstriyel tanıtım videolarının aksine teknik bilgi aktarmaktan ziyade üretimi bir anlatı biçimine dönüştürüyor. Her bir film, farklı bir müzikal tür ve hikâye dili üzerinden kurgulanarak üretim süreçlerine şiirsel bir katman ekliyor.

Projede, üretimin farklı aşamaları yaratıcı bir dil üzerinden yeniden yorumlanıyor. Örneğin camın form kazandığı süreç, vals ritmiyle kurgulanan bir anlatıya dönüşürken; hammaddeler bir rap düellosu içinde karakter kazanıyor. Kalite kontrol aşamasını geçemeyen bir ürünün hikâyesi ise bireysel bir monolog üzerinden aktarılıyor. Bu yaklaşım, endüstriyel üretimi yalnızca bir süreç olarak değil, aynı zamanda anlatılabilir bir deneyim olarak ele alıyor.

“Poetry of the Factory”nin dikkat çeken bir diğer yönü ise yapay zekânın yaratıcı süreçte aktif bir araç olarak kullanılması. Şarkı sözleri, müzik kompozisyonları ve metinler, yapay zekâ destekli üretim yöntemleriyle geliştirilerek teknoloji ile yaratıcı üretim arasındaki sınırların giderek bulanıklaştığını gösteriyor.

Projenin üretim yöntemi de en az içeriği kadar dikkat çekici. Tüm çekimlerin yalnızca iki kişilik bir ekip tarafından ve cep telefonlarıyla gerçekleştirilmiş olması, günümüz içerik üretiminde büyük prodüksiyonlara alternatif olarak daha çevik ve esnek yöntemlerin mümkün olduğunu ortaya koyuyor.

Dijital Platformlarda Yeni Bir Alan

Proje kapsamında üretilen müzikler, dijital platformlarda da yayınlanarak farklı bir iletişim katmanı oluşturuyor. Bu yönüyle Şişecam, B2B alanında içerik üretimini yalnızca kurumsal iletişim sınırları içinde değil, kültürel üretim alanına da taşıyor.

Elde edilen performans verileri de bu yaklaşımın karşılık bulduğunu gösteriyor. Proje, geleneksel B2B içeriklere kıyasla daha yüksek etkileşim oranlarına ulaşarak, izleyici ile kurulan bağın güçlendiğini ortaya koyuyor.

“Poetry of the Factory”, endüstriyel üretimin yalnızca teknik bir süreç değil, aynı zamanda anlatı ve deneyim üretme potansiyeline sahip bir alan olduğunu hatırlatıyor. Bu yaklaşım, özellikle üretim, malzeme ve mimarlık kesişiminde çalışan disiplinler için yeni ifade biçimlerinin kapısını aralıyor.

Cam ve kimyasallar sektörlerinin global oyuncusu Şişecam; düz cam sektöründe artan kaplamalı cam ihtiyacını karşılamak üzere, 2024 yılında duyurduğu Kuzey İtalya’daki yeni kaplamalı cam hattı yatırımını devreye aldı. 25 milyon Euro yatırımla hayata geçirilen bu yeni hatla Şişecam, İtalya’daki kaplamalı cam kapasitesini 6 milyon metrekareden 12,5 milyon metrekareye çıkaracak. Bu hamle, Şişecam’ın Avrupa cam endüstrisindeki konumunu daha güçlendirerek, pazardaki yüksek kaliteli ve nitelikli cam taleplerini karşılamasını sağlayacak.

Şişecam Genel Müdürü Can Yücel, “San Giorgio di Nogaro tesisimizde devreye aldığımız kaplamalı cam hattı yatırımımız, üretim kapasitemizi geliştirirken ürün portföyümüzü de zenginleştirecek. Bu sayede Avrupa’da artan nitelikli cam talebine daha iyi yanıt verecek, Batı Avrupa’daki müşterilerimize katma değerli ürünlerimizi ulaştırabileceğiz. Doğu ve Batı Avrupa’da artırdığımız kaplamalı mimari cam kapasiteleri sayesinde Avrupa pazarında hizmet kalitemizi ve nitelikli ürün alternatiflerimizi artırmış olacağız” dedi.

Küresel pazarda başta enerji tasarrufu sağlamak üzere kaplamalı cam ürünlerine olan talebin hızla arttığını belirten Yücel, şunları söyledi: “Müşterilerimize her zaman daha kaliteli ve nitelikli ürünlerle hizmet sunma arayışımıza yönelik yatırımlarımızın bir bir meyvelerini vermeye başladığı bir döneme giriyoruz. Cam, sürekli gelişen, sanat ve mühendislikle zenginleşen çok özel bir malzeme. Bizler Şişecam olarak 90 yıllık deneyimimizi, gelişime olan iştahımızı ve kalite önceliğimizi fark yaratan ürünlere dönüştürerek camı emtia olmanın ötesine taşımayı önemsiyoruz. Şeffaflığı ve doğallığıyla mekânlarla kusursuz bütünlük kuran camlarımızın, gelişen teknoloji ile dünyaya daha fazla katkı sunması ve müşterilerimizin hayat kalitesini artırması için durmaksızın çalışıyoruz. İtalya’daki hat yatırımımızı da bu bakışla ve camı yaşamlara değer katan bir unsur olarak gören müşterilerimizin taleplerini karşılamak üzere hayata geçirdik. Yeni yatırımımız Şişecam’ın mimari camlardaki farkını ve rekabet gücünü pekiştirecek, yatırımcılarımız ve müşterilerimize daha fazla değer sunabilmemiz için kıymetli bir adım olacak.” 

Kaplamalı cam hattı yatırımları devreye giriyor

Şişecam, 30 Ocak 2026’da Bulgaristan düz cam üretim tesisinde yer alan kaplamalı cam hattına ek olarak yıllık 6 milyon metrekare kapasiteli yeni kaplamalı hat yatırımını tamamladığını duyurmuştu. İtalya’dan sonra Tarsus’ta bu yıl devreye alacağı yıllık 7 milyon metrekare kapasiteli kaplamalı cam hattı ile Şişecam’ın dünya genelindeki kaplamalı cam hatlarının sayısı yediye, toplam kaplamalı cam üretim kapasitesi ise 48,1 milyon metrekareye çıkacak. 

TÜRKİYE’DEKİ BİNALARIN ISITILMASI VE SOĞUTULMASINDA KULLANILAN ENERJİ MİKTARLARINI SINIRLAMAYI VE ENERJİ TASARRUFUNU ARTIRMAYI HEDEFLEYEN TS 825 STANDARDI REVİZYONU İLE, BİNA CEPHELERİNDE KULLANILAN CAM SİSTEMLERİNE YÖNELİK DEĞİŞİKLİKLER ÖNEMLİ BIR DÖNÜŞÜM BAŞLATIYOR.

Türkiye’deki binaların ısıtılması ve soğutulmasında kullanılan enerji miktarlarını sınırlamayı ve enerji tasarrufunu artırmayı hedefleyen TS 825 Standardı revizyonu ile, bina cephelerinde kullanılan cam sistemlerine yönelik değişiklikler hem inşaat sektöründe hem de mimarlık ve yapı malzemeleri alanında önemli bir dönüşüm başlatıyor. Kaplamalı yalıtım camlarının zorunlu hale gelmesinin, yalnızca minimum enerji verimliliği gerekliliklerini sağlamakla kalmayıp sektörün daha da verimli ve sürdürülebilir ürünlere yönelmesini de teşvik etmesi bekleniyor. 

Yeni düzenlemeler kapsamında, ısı yalıtım katsayısı olan Upencere değerinin 2,4 W/m2K’den 1.8 W/m2K’e iyileşmesi ile binalarda kaplamalı yalıtım camlarının kullanımı zorunlu hale geliyor. Low-E ve Solar Low-E camlar ile üretilen Isıcam ürünleri bu dönüşüme tam uyum sağlayarak binalardaki ısı kayıplarını azaltıyor ve sürdürülebilir yapıların önünü açıyor. Standarda eklenen soğutma ihtiyacı ibaresi ile yalnızca camların ısı yalıtım değeri değil, güneş kontrol değerlerinin de dikkate alınması gerektiğinin altı çiziliyor. Bu kapsamda, iklim koşulları değerlendirilerek 6 bölgeye bölünmüş olan Türkiye’de, ilk 3 ısı bölgesi için belirtilen güneş kontrol gereklilikleri doğrultusunda ısı ve güneş kontrolünü beraber sağlayan Solar Low-E ürünlerinin kullanımı da mecburi hale geliyor. Bu değişiklik inşaat firmalarından mimarlara kadar geniş bir paydaş grubunun süreçlerini doğrudan etkileyecek. Yeni standart kapsamında, projelerde kullanılan cam türleri için bilinçli tercihler yapılması önem kazanıyor.

Yeni düzenlemeler kapsamında, ısı yalıtım kat sayısı olan Upencere değerinin 2,4 W/m2 K’den 1.8 W/m2 K’e iyileşmesi ile binalarda kaplamalı yalıtım camlarının kullanımı zorunlu hale geliyor. Low-E ve Solar Low-E camlar ile üretilen Isıcam ürünleri bu dönüşüme tam uyum sağlayarak binalardaki ısı kayıplarını azaltıyor ve sürdürülebilir yapıların önünü açıyor.

TS 825 revizyonunda ayrıca 2008 yılı versiyonunda yer alan ‘mevcut binalardaki tadilat’ ifadeleri, ruhsat gerektiren tadilatları ifade ederken yeni eklenen ‘yapı ruhsatı gerekmeyen’ ibaresiyle; tadilat ruhsatı gerektirmeyen yenilemelerde de standardın kullanımı zorunlu hale geliyor. Buna ek olarak, bina dış kabuğundaki balkon kapama sistemi, çatı ışıklığı gibi şeffaf bölümlerin de revize edilen standarttaki ısı ve güneş kontrol kriterlerine uyma zorunluluğu getiriliyor. Türkiye’de inşaat sektörünü daha sürdürülebilir hale getirmek adına kritik bir adım olan TS 825 revizyonuyla ilgili Şişecam sürecin başından beri standart revizyon çalışmalarında aktif rol alıyor. Kaplamalı yalıtım camlarının zorunlu hale gelmesi sektöre önemli bir yön verirken, çift kaplamalı üçlü camların standarda dahil edilmesi, gelecekte üçlü camların öneminin artacağını gösteriyor. 

Low-E veya Solar Low-E camlarla üretilmiş Isıcam ürünleri, TS 825’in yeni gerekliliklerine tam uyum sağlayarak hem enerji tasarrufu hem de konfor ihtiyaçlarını karşılıyor. Yeni revizyonla birlikte, bina tasarımlarında enerji performansına dayalı daha bilinçli seçimlerin yapılması teşvik ediliyor. Bu dönüşüm hem yapı malzemeleri sektörü hem de nihai tüketiciler için büyük bir kazanım olarak değerlendiriliyor.