Metaverse'de Jose Cuervo Tesisinin Tasarımı
Nüshet Çamuşoğlu / editor@ekoyapidergisi.org
Tekila markası Jose Cuervo, Meksikalı Roykindo Architectos ve İngiliz tasarımcılar Bompas & Parr tarafından tasarlanan ve havuz partisi gibi cazibe merkezlerine sahip Metaverse Distillery'i açıyor. Decentraland platformunda yer alan Jose Cuervo Metadistillery, müşterileri markayla fiziksel dünyada mümkün olmayan şekillerde etkileşime geçmeye davet eden bir deneyim merkezi haline geliyor.
Rojkind, tekilanın ana maddesi olan agave kökünden esinlenerek dev bir sanal bina tasarladı.Bu arada, deneyim tasarımı uzmanları Bompas & Parr, kullanıcıların binalarda gezinirken üstesinden gelebilecekleri bir dizi oyun zorluğu geliştirdi. Tasarımcılar bu alanları yaratmak için Decentraland'ın Vegas City mahallesi, marka ajansı Mekanism, yaratıcı ajanslar Tangible ve Ache ve dijital programcılar M2 Studios ile çalıştı. Rojkind'in mimari tasarımı, planlama kodlarının, mühendislik zorluklarının ve malzeme maliyetlerinin artık bir sorun olmadığı Metaverse tarafından sunulan özgürlükten yararlanıyor.
Yapı, markanın kimliğini ve değerlerini fiziksel olarak somutlaştırmayı amaçlıyor. Agave liflerinden oluşan bir cephe, ona dıştan kavisli bir şekil verirken, iç kısım yüzer platformlardan oluşuyor gibi görünüyor. Mexico City merkezli stüdyo, "Yapının şekli, bakıldığında koruma ve geliştirme duygularını uyandıran bir bitki çekirdeği olan agav kökünden ilham aldı" dedi. "Bu durumda, José Cuervo Meta içki fabrikası, tüm bireylerin daha güçlü bağlar kurabileceği ve kapsayıcı topluluklar inşa edebileceği bir merkez olmayı hedefliyor."
İç odalar, Bompas & Parr tarafından ziyaretçilere Jose Cuervo'nun tekilasını yapma sürecinin tamamı boyunca rehberlik etmek için geliştirilen "tekila tabanlı görev" etrafında tasarlanmış.İlki, kullanıcıların sanal bir agav bitkisi bahçesi yetiştirmesi ve olgun pinaları hasat etmesi gereken Cuervo Discovery Garden'dır. Dördüncü oda bir kristal filtreye sahiptir. Son olarak, ziyaretçilerin Bar La Familia'daki diğer kullanıcılarla birlikte tadını çıkarabilecekleri sanal bir kokteyl için tüm malzemeleri bulmak için bir hazine avı tamamlamaları gerekiyor.
Tasarımcılar Sam Bompas ve Harry Parr tarafından yönetilen Bompas & Parr, “[Biz] Meksika'daki La Rojeña içki fabrikasının etkileşimli, soyut bir versiyonunu geliştirdik” dedi. "Decentraland'de hemen hemen her şey mümkündür ve deneyimler yaratmak için yasalar ihlal edilebilir." Tüm zorlukları tamamlayanlara avatarları için dijital bir ödül veriliyor.
Jose Cuervo'nun uluslararası distribütörü olan Proximo Spirits'in pazarlamadan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Lander Otegui şunları söyledi: "Tekila, Jalisco'da damıtmak için ilk lisansımızı aldık. Orada, Cuervo ailesi Ulusal Ruh'u 260 yıldan daha uzun bir süre önce yarattı ve bugün hala Latin Amerika'nın en eski içki fabrikasında üretiliyor.Cuervo'nun yeni bir çığır açmasının ve Metaverse'deki ilk içki fabrikasını açarak tekilayı yeni bir kitleye ulaştırmanın zamanı geldi."
Jose Cuervo Meta damıtma tesisi, Amerika Birleşik Devletleri'nde 24 Temmuz Ulusal Tekila Günü'nde resmen açıldı. İlk 48 saatte yaklaşık 2.000 ziyaretçi vardı ve kullanıcılar ortalama 16 dakika kaldı.